bookmarks ("reklam" ile ilgili gözüme takılanlar...)
Yeni müşterilerle ekonomik durgunlukta haberleşmeyen bir ürün, pazar payını ve pazardaki yerini başka ürünlere kaptırabilir. Reklam böyle zamanlarda mevcut müşterilerin ürüne bağlılığının devamı ve yeni müşterilerin kazanılmasında önemli rol oynar.
Bir işletme okulu tarafından yapılan araştırmaya göre, tüketiciler algılanan katkı değerlerine prim fiyatı vermeye hazır olmalarına rağmen, bu katkı değerler reklam yoluyla tüketiciye anlatılmazsa, bu kişiler prim fiyat vermeye ve ürün bağlılığına yanaşmazlar.
Ekonomik yavaşlamada ürünlerin pazar paylarını artırmalarının ekonomik büyüme dönemine nazaran daha kolay olduğu kanıtlanmıştır.
Fiziksel farklılıkları olmayan ürünlerin markalarının reklam ve promosyonla duyurulmaması, ekonomik durgunlukta pazar payı kaybına yol açar. Ve bir kere kaybedilen pazar payının kazanılması çok zor ve pahalıdır.
Reklam, karlılığı düşürmez, arttırır.
Reklam bütçesinin azaltılmasıyla sağlanan tasarruf az, riskler çoktur.
Reklam, ürünü tüketicilere hatırlatarak, ürünün özelliklerini, kullanımını ve önemini anlatarak ürüne katkıda bulunur. Ürün kimliği yaratmada çok öenmli rol oynar.
Pazardakilerden daha üstün olan ürünler işlevlerine göre değil, marka değerlerine göre belirlenmektedir.
Ekonomik durgunluk bir değişim sürecidir. Tüketici harcamaları devam etmektedir. Ekonomik durgunlukta reklam bütçesini kısmak büyük risktir. Reklam "kuvvetli" ürünlerin geliştirilmesi ve korunmasında önemli bir rol oynar. Reklam ürünün "imaj"ını yükseltir.
Kandırmayacaksın, çarpıtmayacaksın, kasılmayacaksın, lütfetmeyeceksin, kötü ruhlu olmayacaksın, insanların kendilerini güvensiz hissetmesine yol açmayacaksın, seksist olmayacaksın, ruhsuz olmayacaksın, sıkıcı olmayacaksın, kandırmayacaksın.
Reklam yazarı "Harput'ta bir Amerikalı" ya da tersi "Amerika'da bir Harputlu" değildir, olmamalıdır. Amerikalı için yazılı metni Harputluya mot a mot tercüme eden hiç olmamalıdır.
Reklamcı reklamvereni tanımak, ihtiyaç ve düşüncelerini daha yakından anlamak için sık sık bir araya gelmekten kaçınmamalıdır.
Yaratıcı mesajın özellikleri: Uyarlanabilirlik, devamlılık, yenilik, gerçekçilik, hatırlanabilirlik, basitlik
Bir işletme okulu tarafından yapılan araştırmaya göre, tüketiciler algılanan katkı değerlerine prim fiyatı vermeye hazır olmalarına rağmen, bu katkı değerler reklam yoluyla tüketiciye anlatılmazsa, bu kişiler prim fiyat vermeye ve ürün bağlılığına yanaşmazlar.
Ekonomik yavaşlamada ürünlerin pazar paylarını artırmalarının ekonomik büyüme dönemine nazaran daha kolay olduğu kanıtlanmıştır.
Fiziksel farklılıkları olmayan ürünlerin markalarının reklam ve promosyonla duyurulmaması, ekonomik durgunlukta pazar payı kaybına yol açar. Ve bir kere kaybedilen pazar payının kazanılması çok zor ve pahalıdır.
Reklam, karlılığı düşürmez, arttırır.
Reklam bütçesinin azaltılmasıyla sağlanan tasarruf az, riskler çoktur.
Reklam, ürünü tüketicilere hatırlatarak, ürünün özelliklerini, kullanımını ve önemini anlatarak ürüne katkıda bulunur. Ürün kimliği yaratmada çok öenmli rol oynar.
Pazardakilerden daha üstün olan ürünler işlevlerine göre değil, marka değerlerine göre belirlenmektedir.
Ekonomik durgunluk bir değişim sürecidir. Tüketici harcamaları devam etmektedir. Ekonomik durgunlukta reklam bütçesini kısmak büyük risktir. Reklam "kuvvetli" ürünlerin geliştirilmesi ve korunmasında önemli bir rol oynar. Reklam ürünün "imaj"ını yükseltir.
Kandırmayacaksın, çarpıtmayacaksın, kasılmayacaksın, lütfetmeyeceksin, kötü ruhlu olmayacaksın, insanların kendilerini güvensiz hissetmesine yol açmayacaksın, seksist olmayacaksın, ruhsuz olmayacaksın, sıkıcı olmayacaksın, kandırmayacaksın.
Reklam yazarı "Harput'ta bir Amerikalı" ya da tersi "Amerika'da bir Harputlu" değildir, olmamalıdır. Amerikalı için yazılı metni Harputluya mot a mot tercüme eden hiç olmamalıdır.
Reklamcı reklamvereni tanımak, ihtiyaç ve düşüncelerini daha yakından anlamak için sık sık bir araya gelmekten kaçınmamalıdır.
Yaratıcı mesajın özellikleri: Uyarlanabilirlik, devamlılık, yenilik, gerçekçilik, hatırlanabilirlik, basitlik
- Dünyanın ilk reklam filmi: Admiral Sigaraları (5 Ağustos 1897, New Jersey'deki West Orange Edison stüdyoları)
- Bir ürünün reklamını yapmak amacıyla yayınlanan ilk resimli ilan: Çikolata reklamı (17 Mart 1703, Daily Courant)
- İlk ışıklı reklam: 1890'da Picaidlly'nin kuzeydoğu kenarına ilk ışıklı reklam panosu dikildi. Bir yıl sonra Broadway'de üzerinde "Evinizi okyanus meltemlerinin yaladığı Long Island'dan alın." yazan dev bir reklam panosu yer aldı.
- İlk hediye kuponu: Sabun ambalajlarına yerleştiren kuponlardan 10 tane getirene güzel bir tablo armağan ediliyordu. (1865 Newyork)
- İlk seri ilan: Public Adviser gazetesi (19 Mayıs - 28 Eylül 1657)
- İlk tam sayfa ilan: "Portraits and Memoirs of the most Illustrious Personages of British History" adlı kitabın ilanı (1 Ocak 1829, The Times)
- İlk renkli ilan: "White Label" viskisi (7 Ekim 1936, Glaskow Daily Record)
- Radyoda ilk reklam programı: "Hawthrone Hall" adlı kooperatif evi (28 Ağustos 1922, WEAF, 10 dakika)
- İlk TV reklamı: Bulova marka saat (1 Temmuz 1941, WNBT, 20 saniye statik görüntünün üzerine reklam spotu okundu, 9$)
posted by nur | 10:21 PM
0 Comments:
Post a Comment
Subscribe to Post Comments [Atom]
<< Home